Značka Pitú, známá popularizací caipirinhy v Evropě v 90. letech, je lídrem na německém trhu s podílem na trhu 86,6 %. Nyní se značka s Pitú 0,0 % snaží uspokojit poptávku po nealkoholických nápojích, která se stala celosvětovým trendem. Původní Pitú proces dealkoholizace byl vyvinut technologií, která slibuje zajistit, že chuť bude co nejvíce totožná s příchutí alkoholické verze. Podle analýzy IWSR (International Wines and Spirits Record) je to považováno za nejdůležitější nákupní kritérium pro nealkoholické alternativy.

Nový produkt byl představen odborné veřejnosti v Bar Convent Berlin v říjnu 2023 a na trhu je dostupný od poloviny roku 2024. Kromě toho je skupina Underberg již průkopníkem Pitú Ipanema, nealkoholického nápoje připraveného k pití. konzervovaný koktejl, který dosáhl tržního podílu až 18 % v segmentu mocktails, což je název pro nealkoholické koktejly.

Trend na trhu s nealkoholickými nápoji je pozitivní a rostoucí. Poptávka po těchto nápojích se zvýšila v důsledku řady faktorů, jako je hledání zdravějšího života, zvýšené povědomí o negativních účincích nadměrné konzumace alkoholu, obava o bezpečnost jízdy a diverzifikace dostupných možností na trhu. Kromě toho průmysl nealkoholických nápojů investoval do inovací a vytvořil produkty, které nabízejí chutné a kvalitní možnosti pro ty, kteří se rozhodnou nekonzumovat alkohol. Tento trend je patrný zejména mezi mladými dospělými, kteří jsou otevření zkoušení nových nápojů a chtějí alternativy k alkoholu pro společenský život.

Podle průzkumu trhu Pitú 0,0 % slibuje vysokou přijatelnost ze strany spotřebitelů, kteří mají stále větší zájem o alternativy bez alkoholu. Studie FMCG Gurus ukázala, že 71 % dospělých, kteří pijí alkohol, omezilo svou spotřebu. Nealkoholické alternativy již představují 3 % celosvětového trhu s alkoholickými nápoji a v 2024 se očekává 31% nárůst celkového objemu. Regionálně jsou hlavními trhy pro nealkoholické alkoholické nápoje Severní Amerika a Evropa, což je dáno rostoucím zdravotním povědomím, měnícími se postoji ke konzumaci alkoholu a větší rozmanitostí dostupných produktů. Očekává se však, že poptávka po těchto nápojích v nadcházejících letech poroste také v regionech, jako je Asie-Pacifik a Latinská Amerika.